Ο Δημήτρης Παλαιογιάννης, ιδρυτής του αστικού μη κερδοσκοπικού οργανισμού Eudaimonia Tourism και δημιουργός του Zorbabook-‘Responsible Explorer’, τοποθετείται δημόσια για την νέα πρωτοβουλία του Υπουργείου Τουρισμού TAG GREECE.
Με αφορμή την παρουσίαση του TAG GREECE και τη φετινή WTM στο Λονδίνο (όπου προωθήθηκε η δράση σε εκδήλωση), παρακολουθούμε για ακόμη μία φορά εξαγγελίες, εκδηλώσεις, συνέργειες και έναν νέο κύκλο ενθουσιασμού για το μέλλον του ελληνικού αγροτουρισμού και της γαστρονομίας.
Πριν όμως σπεύσουμε να μιλήσουμε για ακόμη μία σημαντική πρωτοβουλία, αξίζει να εξετάσουμε τη συνολική εικόνα.
Το έργο «Αγροτουρισμός και Γαστρονομία» έχει προϋπολογισμό 9,1 εκατ. ευρώ, με μία σύμβαση 6,61 εκατ. ευρώ για branding, διαφημιστικές καμπάνιες, παραγωγή περιεχομένου, εκδηλώσεις και ψηφιακή προβολή.
Δηλαδή, μία σύμβαση επικοινωνίας που αντιστοιχεί περίπου στο 73% του συνολικού προϋπολογισμού του έργου. Και αυτή δεν είναι μια μεμονωμένη περίπτωση. Την ίδια περίοδο έχουν προβλεφθεί:
- 10 εκατ. € για τον ψηφιακό μετασχηματισμό του ΕΟΤ και το νέο Visit Greece.
- 9,92 εκατ. € για το rebranding και την τουριστική προβολή της χώρας.
- 12,7 εκατ. € για τη διαχείριση προορισμών, τα DMMOs και τα τουριστικά παρατηρητήρια.
- 4,93 εκατ. € για την προβολή του ορεινού τουρισμού.
Σχεδόν 47 εκατομμύρια ευρώ σε προϋπολογισμούς έργων και διαγωνισμών, με διαφορετικά αντικείμενα και στάδια υλοποίησης, όχι απαραίτητα σε πραγματοποιημένες δαπάνες. Νέα brands, portals, ψηφιακές πλατφόρμες, στρατηγικές, καμπάνιες και παρουσιάσεις.
Ένα διαρκώς διευρυνόμενο επικοινωνιακό οικοσύστημα, του οποίου όμως η πραγματική προστιθέμενη αξία στην αγορά οφείλει να αποδεικνύεται και όχι απλώς να εξαγγέλλεται.
Και εδώ βρίσκεται η ουσιαστική αντίφαση.
Μιλάμε για ανάπτυξη του αγροτουρισμού, ενώ η ελληνική αγροτική παραγωγή αντιμετωπίζει σοβαρά δομικά προβλήματα:
- Το σύνθετο θεσμικό και αδειοδοτικό πλαίσιο δυσκολεύει τις μικρές αγροτουριστικές δραστηριότητες
- Oι παραγωγοί συναντούν εμπόδια στην ανάπτυξη επισκέψιμων μονάδων
- Η οργανωμένη διασύνδεση της τοπικής παραγωγής με τα ξενοδοχεία και την εστίαση παραμένει ζητούμενο.
Πόσες νέες εμπορικές συνεργασίες προβλέπονται; Πόσοι παραγωγοί θα αποκτήσουν ουσιαστική πρόσβαση στην τουριστική αγορά; Πόσο θα αυξηθεί η κατανάλωση τοπικών προϊόντων και ποιοι συγκεκριμένοι δείκτες θα αποδείξουν ότι αυτές οι επενδύσεις απέδωσαν;
Αυτά είναι τα ερωτήματα που θα έπρεπε να συνοδεύουν κάθε εξαγγελία, πριν από τα συγχαρητήρια και τους πανηγυρισμούς.
Και εδώ έχουμε κι εμείς, ως επαγγελματίες του τουρισμού, μια ευθύνη. Με κάθε άκριτη αναπαραγωγή, συμμετοχή και επιδοκιμασία, προσδίδουμε κύρος σε επικοινωνιακές πρωτοβουλίες, χωρίς απαραίτητα να έχουμε εξετάσει το κόστος, τη σκοπιμότητα και το αναμενόμενο αποτέλεσμά τους.
Ίσως έχει έρθει η στιγμή να σταματήσουμε να συγχέουμε την ανακοίνωση μιας δράσης με την επιτυχία της και να αρχίσουμε να αντιμετωπίζουμε συνολικά και κριτικά τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η τουριστική ανάπτυξη στη χώρα.
Γιατί ο αγροτουρισμός δεν χρειάζεται πρωτίστως ένα ακόμη brand, portal ή καμπάνια. Χρειάζεται βιώσιμες αγροτικές εκμεταλλεύσεις, απλούστερο και λειτουργικό θεσμικό πλαίσιο, υποδομές, εκπαίδευση, συνεργατικά δίκτυα και πραγματική σύνδεση της παραγωγής με την τουριστική κατανάλωση.
Χωρίς ζωντανή αγροτική παραγωγή, χωρίς ανθρώπους που μπορούν να συνεχίσουν να καλλιεργούν και να ζουν από τη γη τους, δεν υπάρχει αγροτουρισμός. Υπάρχει απλώς ένα ακόμη τουριστικό αφήγημα.
Και ίσως αυτή να είναι η μεγαλύτερη αντίφαση όλων:
Κινδυνεύουμε να επενδύουμε εκατομμύρια για να προβάλλουμε μια αγροτική-αυθεντική Ελλάδα, χωρίς να έχουμε εξασφαλίσει ότι θα συνεχίσει να υπάρχει.
Τα άρθρα που δημοσιεύονται στην κατηγορία «Απόψεις» εκφράζουν τις προσωπικές θέσεις των συντακτών τους και δεν συμπίπτουν κατ’ ανάγκη με τις απόψεις ή τις θέσεις του Make Your Way.
Διάβασε ακόμη:
Ελληνικό βαμβάκι: Πώς ένα viral βίντεο στο Tik Tok μας θύμισε την αξία του
Ακολούθησε το makeyourway.gr στο Google News
